Sleepy kimin sorusu, son yıllarda bebek bezi, ıslak mendil ve hijyen ürünleri pazarında adından sıkça söz ettiren bu markayı merak edenler için araştırma konusu durumuda. Sleepy, Türkiye merkezli bir marka olarak, yüksek kaliteli ve doğal içerikli ürünleriyle hem yerel hem de küresel pazarda güçlü bir yer edinmiştir. Bu makalede, Sleepy’nin kuruluş hikâyesinden gelişimine, ürünlerinden cirosuna ve sahiplik yapısına kadar markanın tüm yönlerini detaylı bir şekilde ele alacağız.
Sleepy’nin Kuruluş Hikâyesi
Sleepy’nin kökeni, 1966 yılında Gaziantep’te Mehmet Ali Eruslu tarafından kurulan Eruslu Global Şirketler Topluluğu’na dayanır. Mehmet Ali Eruslu, genç yaşta ayakkabıcılıkla başladığı ticaret hayatını, plastik ayakkabı üretimiyle sanayi sektörüne taşıdı. Gaziantep’in sanayi atılımına öncülük eden Eruslu, zamanla kimya, tekstil, inşaat ve hijyen gibi çeşitli sektörlerde faaliyet göstermeye başladı. Sleepy markası ise Eruslu Sağlık Ürünleri Sanayi ve Ticaret A.Ş. bünyesinde, 2004 yılında bebek bezi üretimiyle resmi olarak doğdu.
Başlangıçta farklı markalar için üretim yapan Eruslu Sağlık, 2015 yılında kendi markası Sleepy’yi Türkiye pazarına sundu. Markanın temel felsefesi, doğal ve yenilikçi hijyen ürünleri sunarak tüketici ihtiyaçlarına çevre dostu çözümler getirmek oldu. Sleepy, Türkiye’nin saf suyla dokunan ilk bebek bezini üreterek sektöre yeni bir soluk getirdi ve kısa sürede tüketicilerin güvenini kazandı. Sleepy kimin sorusu, bu bağlamda Gaziantep’in girişimci ruhunu ve yenilikçi vizyonunu yansıtan bir hikâyeyi ortaya çıkarır.
Sleepy’nin Gelişimi
Sleepy, 2004’ten bu yana hijyen sektöründe hızlı bir büyüme gösterdi. Eruslu Sağlık, 2010 yılında yetişkin hasta bezi, ıslak mendil ve cep mendili üretimine başladı; 2013’te hasta altı örtüsü, 2017’de ise hijyenik kadın pedi üretimine geçti. 2015’te Sleepy markasının lansmanıyla, Eruslu Sağlık iç pazarda güçlü bir marka kimliği oluşturdu. Marka, sadece Türkiye’de değil, Avrupa, Amerika, Asya, Orta Doğu ve Afrika’da 150’den fazla ülkeye ihracat yaparak küresel bir oyuncu haline geldi.
Sleepy’nin üretim tesisleri, Gaziantep’te yer alıyor ve dünyanın ilk tam entegre hijyenik ürünler üretim tesisi olarak kabul ediliyor. Bu tesis, aylık 220 milyon ped çocuk bezi, 10 milyon ped hasta bezi ve 11 milyon paket ıslak mendil üretim kapasitesiyle sektörde lider konumda. 2022’de Sıfır Karbon Misyonu’nu benimseyen Sleepy, bambu elyafı ve organik pamuk gibi sürdürülebilir malzemeler kullanarak çevre dostu ürünler geliştirdi. Markanın NielsenIQ verilerine göre Türkiye’nin en çok satan bebek bezi markası olması, bu büyümenin en somut göstergesi.
Sleepy’nin Ürün ve Hizmetleri
Sleepy, geniş bir ürün yelpazesiyle hijyen sektöründe fark yaratır. Markanın ürünleri, kalite, doğallık ve yenilikçilik ilkelerine dayanır. Başlıca ürün kategorileri şunlardır:
-
Bebek Bezleri: Sleepy Sensitive ve Premium Plus serileri, saf suyla dokuma teknolojisi ve bambu elyafıyla üretilir. Türkiye’nin ilk 7 numaralı yerli bebek bezini üreten marka, bebeklerin cilt sağlığına öncelik verir.
-
Islak Mendiller: Sleepy Purelogo ve Natural serileri, kimyasal içermeyen formülleriyle bebeklerden yetişkinlere kadar geniş bir kullanıcı kitlesine hitap eder.
-
Hijyenik Pedler: Sleepy Natural, bambu ve organik pamuk içeren yapısıyla kadınlar için konforlu ve çevre dostu bir seçenek sunar.
-
Yetişkin Hasta Bezleri: Freshlife ve Actual serileri, hasta bakımında yüksek emicilik ve rahatlık sağlar.
-
Yüzey Temizlik Havluları: Easy Clean serisi, doğal içerikli ve iz bırakmayan formülüyle ev temizliğinde öne çıkar.
-
Diğer Ürünler: Sıvı sabunlar, evcil hayvan bakım ürünleri ve hasta altı örtüleri, markanın çeşitliliğini artırır.
Sleepy, ürünlerinde doğal içeriklere odaklanarak sektörde birçok ilke imza attı. Örneğin, dünyada saf su, bambu ve pamuğu hijyenik pedde birleştiren ilk marka oldu. Ayrıca, Sleepy Petcare serisiyle evcil hayvan sahiplerine yönelik yenilikçi çözümler sundu.
Sleepy’nin Ciro ve Finansal Performansı
Sleepy, Eruslu Sağlık Ürünleri’nin ana markası olarak, şirketin finansal başarısında kilit bir rol oynar. Eruslu Global Şirketler Topluluğu’nun 2023 yılı cirosu, hijyen sektörü ağırlıklı olmak üzere tahmini olarak 1 milyar doların üzerindedir. Sleepy’nin Türkiye bebek bezi pazarındaki liderliği ve 150’den fazla ülkeye ihracatı, bu gelirin büyük bir kısmını oluşturur. Markanın ürünleri, A101, Migros, Carrefour gibi büyük market zincirlerinde ve Sleepy Online gibi e-ticaret platformlarında geniş bir erişimle satılıyor.
Sleepy’nin küresel pazar payı, özellikle SunShine, Baby Fit, Penguin, Yess Baby ve Sweet Baby gibi farklı isimlerle ihracat yaptığı ülkelerde büyümeye devam ediyor. Eruslu Sağlık’ın 5.500 çalışanıyla Gaziantep’in en büyük işverenlerinden biri olması, markanın yerel ekonomiye katkısını da gösteriyor. Finansal istikrarı, Ar-Ge yatırımları ve yenilikçi ürün geliştirme stratejileriyle destekleniyor.
Sleepy Kime Ait?
Sleepy kimin sorusunun cevabı, Eruslu Global Şirketler Topluluğu’dur. Şirket, 1966 yılında Mehmet Ali Eruslu tarafından Gaziantep’te kuruldu ve bugün Ökkeş Eruslu’nun liderliğinde, ailenin ikinci ve üçüncü nesli tarafından yönetiliyor. Yönetim Kurulu Başkanı Murat Eruslu, Sleepy markasının küresel büyümesinde önemli bir rol oynuyor. Eruslu Sağlık Ürünleri Sanayi ve Ticaret A.Ş., %100 yerli sermayeyle faaliyet gösteriyor ve hiçbir yabancı ortaklığı bulunmuyor.
Eruslu Ailesi, Gaziantep’in tanınmış sanayici ailelerinden biri olarak, kimya, tekstil, inşaat ve ambalaj gibi sektörlerde de aktif. Sleepy, ailenin hijyen sektöründeki en bilinen markası olup, Mehmet Ali Eruslu Eğitim Sağlık ve Kültür Vakfı aracılığıyla eğitim ve sosyal sorumluluk projelerine destek veriyor. Markanın barkodlarında yer alan 869 kodu, Sleepy’nin tamamen Türk malı olduğunu kanıtlıyor.
Sleepy’nin Küresel Etkisi ve Vizyonu
Sleepy’nin sosyal medya ve tüketici algısındaki gücü, özellikle yerli üretim vurgusuyla artıyor. Türkiye’de bazı boykot hareketleri kapsamında yanlışlıkla yabancı marka sanılmasına rağmen, Sleepy resmi açıklamalarla %100 yerli olduğunu vurguladı. Markanın ürünleri, NielsenIQ verilerine göre Türkiye bebek bezi pazarında lider konumda ve bu başarı, tüketici güvenine dayanıyor.
Sleepy kimin sorusu, sadece bir sahiplik meselesi değil, aynı zamanda Gaziantep’ten doğan bir vizyonun küresel bir başarı hikâyesidir. Sleepy, doğal, yenilikçi ve güvenilir ürünleriyle, hem Türkiye’de hem de dünyada hijyen sektörüne yön vermeye devam ediyor.
