Üçüncü taraf çerezlerin tamamen kullanımdan kalkacağı yeni dijital reklamcılık dönemine hazır olmak isteyen Nissan, A/B testi ile çerezlerin olmadığı bir dünyayı test etti.
Crossover sınıfının öncüsü olan ve bugüne kadar dünyada 5 milyon, Türkiye’de 155 binden fazla satış adediyle liderliğini tartışmasız ortaya koyan Nissan Qashqai’nin üçüncü nesli, segmentini yeniden tanımlayacak özellikleriyle Türkiye’de satışa sunuldu. Nissan, bu lansman kampanyasında aynı zamanda çerezlerin olmadığı yeni döneme hazırlıklı olmak için bir test kampanyası yürüttü. Omnicom Media Group ile birlikte yürütülen kampanyada çerez kullanılmadan özel hedef kitleler oluşturulabilmesine olanak tanıyan Teads Ad Manager’ın “Cookieless Translator” özelliği kullanıldı. İki farklı yöntemle yürütülen kampanya, çerezlerin kullanımdan kalkmasının reklam kampanyalarını nasıl etkileyeceğini ortaya koydu.
OMD Programatik Reklamcılık Yöneticisi Naz Torunoğlu, “Üçüncü taraf çerezlerin 2023 yılında tamamen kalkacak olması reklamverenler açısından büyük bir risk oluşturuyor. Bu nedenle reklamverenler reklam kampanyalarını başarıyla yürütebilecekleri yeni yöntemler arıyor. Nissan’ın yeni lansman kampanyası, çerezsiz yeni bir dönemi test etmek için büyük bir fırsattı. Bu kampanyayla Teads Ad Manager’ın Cookieless Translator özelliğini kullanarak çerezli ve çerezsiz bir dünyayı karşılaştırma fırsatı bulduk” dedi.
Çerez kullanılmayan kampanyada güzel sonuçlar elde ettik.
Cookieless Translator ile bu segmentteki çerezsiz sinyallerle en alakalı kombinasyonlar üretildi. Çerez hedefli kampanya ile A/B testleri yapılarak sonuçları gözlemlendi. Display ve video reklamlardan oluşan kampanyada görsel reklam tarafında CTR sonuçlarına göre çerez kullanılmayan kampanyalar yüzde 19 oranında daha iyi sonuç verirken, video reklamlarda ise tamamlanma oranlarına göre sonuçlar hemen hemen aynı çıktı. Bu sonuçlar da bize çerezsiz dünyada reklam kampanyaların herhangi bir performans kaybı yaşamayacağını gösterir nitelikte oldu.
Teads, Nissan'ın düzenlediği reklam kampanyasında başarılı sonuçlar elde etti.
Yeni kampanya ile çerez kullanılan ve kullanılmayan reklamların sonuçlarını A/B testleriyle kıyaslamayı amaçladıklarını belirten Nissan Müşteri Deneyimi ve Dijital İletişim Yöneticisi Müge Batmaz, “Oluşturulan reklamlar ve A/B testleri sayesinde sonuçları kıyaslayabildik. Her iki test kampanyasından da başarılı sonuçlar elde ettik.Teads'in sunduğu cookiless translator özelliği önümüzdeki dönem için umut verici oldu.” dedi.
OMD Dijital Medya Direktörü Yardımcısı Emre Arslan, “Nissan’ın bu kampanyasıyla çerezlerin olmadığı bir dünyaya doğru evrilen yeni dönemde önemli bir alternatif olan Teads Ad Manager’ın Cookieless Translator özelliğini test etme şansı elde ettik. Teads’in çerezsiz hedefleme teknolojisini çerez tabanlı verilerle karşılaştırarak ilerleyen dönemde alternatif teknolojilerin performansını gözlemleyebildik. Kampanyanın oluşturulması ve yürütülmesi sürecinde Teads Türkiye ile çok yakın çalıştık. vcr ve ctr karşılaştırmaları, çerez kullanılmayan dönemde de performansta güzel sonuçlar elde edeceğimizi ortaya koydu. ” dedi.
Veri gizliliğinin son dönemde en çok konuşulan konular arasında yer aldığına dikkat çeken Teads Türkiye Temsilcisi Tezcan İsarlı, "Hem sektör genelinde hem de günlük yaşantımızda markalar, reklam verenler tarafından kullanılan verinin niteliği, miktarı ve etkisi hakkında gün geçtikçe daha bilinçli hale geliyor. Bizler bireysel ve toplumsal olarak bilinçlendikçe düzenlemeler, yazılım güncellemeleri ve hatta tamamen veri mahremiyetine odaklanan Netflix belgeselleri bile ortaya çıkmaya başladı. Firefox ve Safari’nin adımlarını takip eden Google’ın günümüzün en popüler tarayıcısı Chrome’da 2023 yılı sonunda ya da belki daha ileride gerçekleştireceği değişikliklerinden, Apple'ın iOS 15 sürümüne kadar birçok gelişme, şimdiden çerezsiz bir dijital dünyaya doğru geri sayıma geçtiğimizi gösteriyor. Yaşanan değişiklikler, dijital reklamcılık sektörünün tüketicilere etkili bir şekilde ulaşmasını zorlaştıracak gibi görünebilir, ancak sektör uzun süredir çerezlere çok fazla bel bağlasa da birçok çıkış noktası daha olduğunu biliyoruz. Bana kalırsa çerezsiz yeni dijital dünya, sektör için olumlu bir adım olacak ve işin merkezinde daha fazla mahremiyete saygı duyan ve gizliliğe önem veren kişiselleştirme yöntemleri ile sorumlu ve sürdürülebilir bir reklam ekosistemi oluşması anlamına gelecek. Teads Ad Manager'ın açık Web'deki ilk çerezsiz platform haline geldiğini duyurarak sektörde bir ilke imza attık. Bu gelişme, tüm reklam verenlerimize, ajanslarımıza ve iş ortaklarımıza günümüzün çerezsiz dünyasında büyük bir avantaj sağlayarak sektörümüz için önemli bir kilometre taşı oldu. Şimdiden dünyanın birçok ülkesinde farklı denemelere imza atıldı ve başarı hikayeleri ortaya çıktı. Ülkemizde ise Teads’in çerezsiz reklam çözümüne ilk olarak inanan ve güvenen Nissan Türkiye ve Omd’ye destek ve cesaretlerinden dolayı teşekkür ediyorum" dedi.
Şu ana kadar dijital reklam dünyasında birçok başarılı kampanyaya imza atan Nissan, başarısını sürdürmek için yeni ve alternatif teknolojilere olan yatırımlarını devam ettirecek.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
